HelloFresh en de Koninklijke Nederlandse Hockey Bond (KNHB) zijn een meerjarige samenwerking gestart. Als officieel partner van de bond en hoofdsponsor van het Nederlandse jeugdhockey wil HelloFresh hockeyend Nederland ondersteunen met gezonde en gevarieerde voeding. Daarnaast wordt het bedrijf de officiële maaltijdleverancier van de Oranje-internationals.
In aanloop naar het Hockey World Cup 2026, dat in Nederland en België wordt gehouden, ontvangen de spelers van Nederlands hockeyelftal vanaf komende maand maaltijden van HelloFresh. Volgens de partners hoort goede voeding bij een optimale voorbereiding: wie voor goud wil gaan, laat zijn of haar maaltijden niet aan het toeval over.
De grootste wedstrijd speelt zich thuis af
Met de samenwerking richt HelloFresh zich niet alleen op de topsporters, maar ook op de duizenden hockeygezinnen in Nederland. Voor veel families ligt de grootste uitdaging namelijk niet op het veld, maar in de uren ervoor. Tussen werk, school en trainingen is het avondeten vaak het moment waarop alles samenkomt en energie wordt opgedaan voor de wedstrijd.
Uit onderzoek in opdracht van HelloFresh blijkt dat sportavonden bij 64 procent van de hockeyouders regelmatig stress opleveren rond het avondeten. Onder alle Nederlandse gezinnen met sportende kinderen ligt dat percentage op 53 procent. Ongeveer één op de vijf gezinnen slaat soms zelfs (een deel van) een maaltijd over om de planning rond te krijgen.
Met de samenwerking willen HelloFresh en de KNHB juist op dat punt verschil maken. Door het avondeten makkelijker te organiseren, hopen beide partijen meer rust en regelmaat te creëren in de voorbereiding op trainingen en wedstrijden.
Voorsprong voor hockeyend Nederland
Het Nederlandse hockey draait op clubs, vrijwilligers, ouders, trainers en coaches. Samen naar uitwedstrijden rijden, fluitbeurten verdelen en na afloop de bekende derde helft: het zijn allemaal onderdelen van de sterke verenigingscultuur binnen de sport.
Door de logistiek rondom het avondeten te vereenvoudigen, ontstaat volgens de partners meer ruimte voor betrokkenheid bij de club. Een goede voorbereiding thuis kan uiteindelijk ook op het veld een verschil maken.
Van club naar Oranje
De samenwerking krijgt de komende jaren vorm via verschillende initiatieven voor clubs en leden. Zo ontwikkelen HelloFresh en de KNHB praktische voedingstips en advies voor jeugdteams en sportouders. Daarnaast komen er clubactivaties rond grote internationale toernooien, zoals de FIH Pro League, het Europees kampioenschap en het WK.
Ook worden er exclusieve winacties en activiteiten georganiseerd voor hockeygezinnen in heel Nederland.
Voor de internationals van Oranje betekent de samenwerking dat zij de komende jaren uitgebalanceerde maaltijden ontvangen die aansluiten bij hun trainings- en wedstrijdschema. Dit speelt ook een belangrijke rol in de voorbereiding op het WK van 2026.
Goede prestaties beginnen aan de eettafel
Volgens Jeremiah Albinus, VP Marketing Benelux bij HelloFresh, komt het partnership voort uit een gedeelde visie op prestaties.
“Of je een Oranje-speler bent of een ouder die tussen werk en training door naar de club rijdt: een echte voorsprong begint op je bord. Gezond en lekker eten en de rust om dat samen te doen maken het verschil. Door het geregel rondom het avondeten over te nemen, geven we gezinnen ruimte om zich weer te focussen op sport en elkaar.”
Ook Erik Gerritsen, algemeen directeur van de KNHB, benadrukt het belang van de samenwerking.
“Hockey in Nederland is zoveel meer dan de minuten op het veld. Het gaat om vroege ritten, trainingsavonden en het gezinsleven eromheen. HelloFresh begrijpt die dynamiek als geen ander. Samen laten we zien dat gezonde voeding en samenzijn de basis vormen voor elke sportprestatie, van de jongste jeugd tot aan Oranje.”
Met deze samenwerking willen HelloFresh en de KNHB laten zien dat een goede wedstrijd niet begint bij het eerste fluitsignaal, maar al ruim daarvoor – gewoon aan de eettafel.
